Izze, uma marca da PepsiCo
Elevando a Marca de Lanches e Bebidas, Jornada de Ecommerce da Izze
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A Marca
Izze é uma marca da PepsiCo conhecida por suas bebidas de suco gaseificado feitas com ingredientes totalmente naturais. Com o compromisso de oferecer bebidas refrescantes e saborosas sem ingredientes artificiais, a Izze se tornou uma escolha popular entre os consumidores preocupados com a saúde que buscam uma alternativa aos refrigerantes açucarados. A marca visa capturar o espírito de diversão e saúde, oferecendo bebidas que proporcionam prazer sem compromissos.
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A Marca
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À primeira vista
Migração de Website
Migrado com sucesso do WordPress para o Shopify Plus sem perder rankings de SEO.
Design Personalizado
Redesenhou o site para refletir a personalidade vibrante e divertida da Izze.
Otimização Mobile
Focado em criar uma experiência de usuário agradável primeiro para mobile.
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À primeira vista
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O Desafio
Izze precisava migrar seu site existente do WordPress para o Shopify Plus e reformular a experiência digital para refletir a personalidade vibrante da marca. Os principais desafios incluíam migrar o conteúdo sem perder as classificações de SEO, redesenhar o site para uma aparência mais envolvente e moderna, e garantir que a nova plataforma pudesse lidar tanto com operações B2C quanto com potenciais operações D2C no futuro.
A migração também exigiu a otimização do site para responsividade em dispositivos móveis, melhorando a velocidade de carregamento das páginas e mantendo uma mensagem de marca consistente durante todo o processo.
A migração também exigiu a otimização do site para responsividade em dispositivos móveis, melhorando a velocidade de carregamento das páginas e mantendo uma mensagem de marca consistente durante todo o processo.
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O que fizemos
O nosso escopo de trabalho para a Izze incluiu os seguintes serviços-chave:
Migração de Website e Preservação de SEO
Gerenciamos a migração do WordPress para o Shopify Plus, incluindo a transferência de todos os produtos listados, conteúdo e estrutura do site, enquanto preservamos a equidade de links através de redirecionamentos 301 detalhados. Nossos especialistas em SEO utilizaram ferramentas como Google Webmaster Tools, SEO Powersuite e o aplicativo Transportr da Shopify para garantir uma migração suave que preservasse as classificações de busca existentes da Izze.
Design Personalizado e Análise Pré-Design
Realizamos uma análise pré-design que envolveu a análise da interface do usuário e dados de análise para identificar áreas-chave para otimização da taxa de conversão antes do desenvolvimento. Usando os insights obtidos, nossa equipe de design criou maquetes personalizadas que destacavam a estética vibrante da Izze, com foco em manter uma sensação de marca divertida e acessível. Maquetes específicas para dispositivos móveis também foram desenvolvidas para garantir que o design se traduzisse efetivamente entre dispositivos.
Redesign Focado em Mobile
Reconhecendo a importância do tráfego mobile para a Izze, enfatizamos os princípios de design focados em mobile. Criamos páginas específicas para mobile, garantindo que as páginas principais fossem otimizadas para responsividade e oferecessem uma experiência agradável ao usuário em dispositivos móveis. As revisões de design passaram por várias rodadas para garantir que correspondessem à marca e aos requisitos funcionais da PepsiCo.
Recursos Interativos e Funcionalidades
Introduzimos recursos interativos, como uma integração dinâmica do feed do Instagram que permite aos usuários comprar produtos diretamente de seus posts favoritos. A página 'Get Social' foi desenvolvida para fomentar um senso de comunidade ao exibir conteúdo gerado por usuários e integrar links para os principais canais sociais. Também implementamos coleções personalizáveis, páginas de exibição de produtos diferenciadas para latas e garrafas, e páginas de conteúdo específicas para segmentos para melhorar o engajamento do usuário.
Desenvolvimento da Plataforma Shopify e Personalizações
Desenvolvemos a nova loja Shopify Plus usando HTML, CSS e a linguagem de template Liquid para alinhar com a identidade única da marca Izze. Durante o desenvolvimento, as funcionalidades de ecommerce foram inicialmente desativadas, vinculando em vez disso a parceiros de distribuição como Amazon, Walmart e Kroger. Um sistema baseado em geolocalização foi implementado para garantir que os usuários fossem direcionados aos distribuidores apropriados com base em sua localização, aumentando a relevância regional.
Integração de Backend e Garantia de Qualidade
A loja Shopify foi integrada com ferramentas principais de backend para gestão de inventário e integrações de envio com grandes transportadoras como UPS, USPS e FedEx. Também configuramos um recurso de localizador de loja vinculado à infraestrutura existente da PepsiCo, permitindo que os clientes encontrassem facilmente varejistas próximos que vendem produtos Izze. Nossa equipe de QA conduziu testes rigorosos para compatibilidade entre navegadores, responsividade mobile e funcionalidades de checkout, garantindo um lançamento sem interrupções.
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O Resultado
Para a Izze, nossa migração sem costura para o Shopify Plus mantendo a identidade da marca intacta foi a experiência mais gratificante. A experiência aprimorada do usuário resultou em um enorme aumento no tráfego orgânico e melhorou o engajamento do cliente por meio de recursos interativos.
A transição para o Shopify Plus foi tranquila, e o novo site captura perfeitamente a essência da Izze. A integração de recursos interativos aumentou significativamente o engajamento dos usuários.
- Izze, uma marca da PepsiCo Team
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Próximos Passos
Nós continuamos a apoiar a Izze com as seguintes iniciativas:
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Otimização da Taxa de Conversão (CRO)
Estamos implementando estratégias contínuas de CRO, focando em melhorar a experiência de compra, otimizar páginas de destino e aumentar a eficácia das chamadas à ação.
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Automação de Marketing e Personalização
Estamos trabalhando para integrar ferramentas de marketing avançadas, incluindo campanhas de e-mail personalizadas e promoções direcionadas, para impulsionar o engajamento e a retenção.
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Expansão de Recursos e Melhorias
Estamos desenvolvendo novos recursos interativos e funcionalidades para enriquecer ainda mais a experiência do cliente, como páginas de destino promocionais e seções de conteúdo geradas pela comunidade.
Refrescando a Experiência Digital de uma Marca Espumante
Por meio de nossa parceria com a Izze, migramos com sucesso seu site para o Shopify Plus, criando uma experiência de ecommerce interativa e otimizada para dispositivos móveis que captura a essência da marca. Ao integrar recursos avançados de engajamento do usuário, garantindo uma operação de backend sem costura e focando tanto na estética quanto no desempenho, ajudamos a Izze a oferecer uma experiência digital envolvente e centrada na comunidade que convida os clientes a desfrutar de suas bebidas espumantes.
Avançando, continuaremos a aprimorar a jornada de ecommerce da Izze, apoiar iniciativas de marketing e garantir que a marca permaneça uma escolha amada pelos consumidores que buscam uma bebida natural e refrescante que traz alegria para suas vidas cotidianas.
Escrito por Renka
Gerente de Comunidade
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